借力可口可樂，怪獸沖擊新領(lǐng)域
安賽香精
2016-08-01 14:45:01
如果問中國飲料界的新網(wǎng)紅是誰？刷屏朋友圈的“鬼爪”當(dāng)仁不讓。Monster怪獸作為北美排名第二的能量飲料品牌進入中國市場卻也是山雨欲來風(fēng)滿樓，傳了好多年，如今依托可口可樂渠道終于產(chǎn)品落地。在鬼爪攪動中國功能飲料市場的同時，Monster在其美國主場也是風(fēng)云四起，計劃發(fā)售新品，沖擊新的領(lǐng)域。
2015年，可口可樂以21.5億美元入怪獸股飲料，收購其16.7%的股權(quán)，并達成長期銷售戰(zhàn)略合作協(xié)議。借力與可口可樂的新關(guān)系, Monster在今年第三季度擴大產(chǎn)品組合，推出一款名為 Mutant（突變）的碳酸飲料，直接挑戰(zhàn)百事公司的Mtn Dew品牌。
Mutant跨越能量飲料，定位為一款超級蘇打，采用20 OZ瓶包裝，每瓶含有115mg咖啡因，每瓶建議零售價1.99美元，競爭目標(biāo)為目前該品類的領(lǐng)先品牌Mountain Dew。
除了碳酸飲料 Mutant，Monster還將在今年四季度推出Hydro---一款非碳酸的能量水化飲料。采用500ml易拉罐包裝，每瓶含有120mg咖啡因，比傳統(tǒng)的怪獸飲料的咖啡因含量要少，還強化了礦物質(zhì)，使得離子、ph達到平衡，滋潤身體。同時非碳酸和天然的淡淡甜味更易飲用，便于解渴。這款產(chǎn)品也希望增加對年輕女性消費者的吸引力。每瓶建議零售價2.69-2.89美元，最終定價取決于售賣地區(qū)。
無論對于怪獸還是可口可樂而言，新關(guān)系都帶來了新機遇，沖擊新領(lǐng)域一切正當(dāng)時。
轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處---安賽香精
