限量版提升品牌形象，受歐美乳企追捧
安賽香精
2016-11-21 16:41:53
近年來，“限量版”已經(jīng)從時(shí)尚圈的熱門詞延伸至乳品飲料行業(yè)，尤其是歐美的各大乳企對(duì)這種產(chǎn)品形式青睞有加。相比而言，這些限量版產(chǎn)品要比平時(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)更花心思，顯然這是對(duì)品牌形象的一個(gè)很好的回饋。因此，這幾年限量版乳制品層出不窮。
瑞士的EMMI乳業(yè)是限量版產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)者，旗下EMMI Caffe Latte品牌經(jīng)常推出產(chǎn)地限定、原料限定版產(chǎn)品，譬如宣稱使用了巴西最好的咖啡豆制作的巴西限定版咖啡；或是采用極為稀少的大溪地香草制作的大溪地香草咖啡；以及迎合節(jié)日氣氛的圣誕節(jié)限量版咖啡。同時(shí)，EMMI Caffe Latte也鐘情于推出夏季或冬季限量版帶給消費(fèi)者額外的驚喜。2016年11月，EMMI又推出全新的EMMI圣莫里茨冬季限量版產(chǎn)品。圣莫里茨是瑞士東南部城市，除了是知名的療養(yǎng)勝地，這里也是世界著名的冬季運(yùn)動(dòng)中心之一，奧林匹克冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)幾度在此舉行，是專業(yè)雪客的天堂。于是，EMMI圣莫里茨冬季限量版產(chǎn)品以滑雪為主題，并開展喝咖啡贏圣莫里茨游的促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者戀上這個(gè)冬天。該產(chǎn)品將在2016年11月至2017年3月期間限時(shí)售賣，有230ml和370ml兩種規(guī)格，建議零售價(jià)分為別為1.35英鎊和2英鎊。
同時(shí)，全球性乳品公司Arla為了不斷增長其Skyr冰島式酸奶業(yè)務(wù)，也增加了新的冬季限量版新風(fēng)味---梨&蘋果&肉桂。英國Arla的品牌經(jīng)理Louise Hagger表示：這一年，Arla已經(jīng)取得了輝煌的成績，作為兩年前推出的品牌實(shí)現(xiàn)了8.4％的滲透率，令人印象深刻。 Arla品牌酸奶現(xiàn)在已經(jīng)攀升到總市場份額的1.4％。“梨&蘋果&肉桂”這是一個(gè)非常適合冬季的口味，Arla試圖用這種形式來尋找新的消費(fèi)者進(jìn)入這一品類，繼續(xù)推動(dòng)風(fēng)味創(chuàng)新和品牌成功。
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