水類別中的潛力股---兒童瓶裝水

 

        兒童肥胖是世界衛(wèi)生組織認定的21世紀最嚴重的公共衛(wèi)生問題之一，2013年42萬嬰兒和兒童超重或肥胖，如果按目前的趨勢繼續(xù)發(fā)展，世衛(wèi)組織預計到2025年這一數(shù)字將達到7500萬，兒童減少攝入含糖飲料已經(jīng)勢在必行。 

 

        前不久，安賽香精跟大家分享了全球瓶裝水市場的資訊，里面就提及未來幾年瓶裝水市場更多的增長機會將出現(xiàn)在兒童瓶裝水品類。2016年處在0-14歲年齡之間的人口為26%，意味著市場的潛在規(guī)?？赡苓_到529億升，預測該類別在2021年以前每年將以7％的速度增長。雖然市面上已經(jīng)存在一些兒童瓶裝水品牌，但是由于對兒童肥胖的關注度日益增長，含糖飲料受到?jīng)_擊，兒童瓶裝水有很大的機會，將作為關鍵增長點存在。同時，該類別的價格較高，約比普通瓶裝水高20%至50%，為產(chǎn)品提供了良好的利潤率。 

 

        在這樣的市場背景下，如何在兒童瓶裝水品類上創(chuàng)新成為各大生產(chǎn)商關注的焦點，今天給大家分享兩款在歐美深得人心的產(chǎn)品案列：Tickle Water&Cabreiroa。

 

---

 

Tickle Water癢癢水                                          

 

        Tickle Water是美國市場上第一款不加糖的兒童蘇打水，由已為人母的Heather McDowell創(chuàng)立。這款產(chǎn)品靈感起源于Heather McDowell和她兒子之間的小趣事，Heather McDowell曾在歐洲和南美居住過很長時間，在這些地域氣泡水非常常見，于是Heather McDowell想把她對氣泡水的熱愛傳遞給他兒子。她告訴兒子，起泡的液體會撓舌頭，產(chǎn)生癢癢的感覺。此后，她發(fā)現(xiàn)她兒子出乎意料的喜愛上癢癢的樂趣和享受，甚至更勝過果汁和牛奶，解決了不愛飲水的困局。此現(xiàn)象激發(fā)Heather McDowell創(chuàng)立了Tickle Water，旨在為孩子們提供一款健康且富有樂趣的水產(chǎn)品。

        大部分孩子不喜歡飲水，認為喝水太枯燥，所以除了“癢癢”的概念，Tickle Water還提供原味、可樂、青蘋果和西瓜4款清爽的風味可供選擇。Tickle Water希望向孩子們傳達：水可以是有趣和美味的。 

        Tickle Water的目標受眾為4-16歲之間的兒童少年，以及正在為其孩子們積極尋找更健康飲料的父母。所以此款產(chǎn)品不含糖、麩質、轉基因成分、鈉、人工甜味劑以及卡路里，其目的不僅僅是通過有趣的方式來吸引孩子們飲水，更是希望為父母們提供安心的產(chǎn)品。

        同時，為了融合目標受眾超越十年的年齡差距，Tickle Water選擇偏離兒童的包裝，采用8盎司無色透明不含雙酚A的塑料罐，頂部帶有鋁制拉環(huán)，瓶身上印有可愛的動物形象插圖，整體包裝和配色方案仍傳達年輕的氣息。

 

        Heather McDowell認為將氣泡摻入不同類型的飲料如茶和椰子水中是飲料行業(yè)根本性的轉變，成為一種趨勢。

 

 

---

 

Cabreiroá‘Paw Patrol’                                

        不管是增加兒童純凈水還是風味水產(chǎn)品都為瓶裝水品牌提供了擴大產(chǎn)品組合的機會，而在兒童產(chǎn)品營銷中，包裝使用兒童喜愛的標簽又是常見手段。Cabreiroá是來自西班牙的礦物質平衡水品牌，憑借旗下巡邏犬兒童水獲得Zenith 2016全球瓶裝水“最佳標簽”大獎。 

 

        這款產(chǎn)品的目標消費人群為3-10歲的兒童，采用兒童適宜的330mlPET瓶和蓋帽，瓶身上印有西班牙兒童最受歡迎的“巡邏犬”動畫卡通形象。一共有6種不同的正面標簽和4種不同的背面標簽，相互搭配可以定制24種不同組合。此外，還提供多種顏色的蓋帽，增加了樂趣和收藏性。

 

 

        為了迎接圣誕節(jié)的到來，喜慶的紅色圣誕節(jié)版本也歡樂上市。

 

 

---

轉載請標明出處---安賽香精