百事公司新推LIFEWTR高級水品牌，藝術(shù)化包裝挑戰(zhàn)可口可樂Smartwater
安賽香精
2016-12-12 16:08:14
由于消費者尋找更健康的蘇打水和其他含糖飲料的替代品，瓶裝水銷售持續(xù)增長。 根據(jù) Mintel的 研究顯示：瓶裝水的銷售額在去年增加了6.4％，達到150億美元。研究還表明，超過一半的瓶裝水飲用者喜歡喝高檔產(chǎn)品，39％的消費者認可增加成本提高品質(zhì)。這些因素驅(qū)使已經(jīng)擁有Aquafina和Propel水品牌的百事公司決定打破溢價空間，在此品類上尋找突破。2016年12月，百事宣布將于明年二月在美國推出LIFEWTR高級瓶裝水品牌，劍指可口可樂Smartwater的市場。
LIFEWTR，百事公司稱之為添加了電解質(zhì)的pH平衡純凈水。它的推出特別耐人尋味，因為百事公司已經(jīng)有一個瓶裝水大品牌---Aquafina，它是公司22個“十億美元品牌”之一，已經(jīng)在1850億美元的全球瓶裝水市場上占據(jù)主導地位。但是百事公司認為：相比對Aquafina進行溢價，不如創(chuàng)建一個新品牌更有意義。僅在美國，高檔水市場就價值28億美元，目前主要由可口可樂的Smartwater（女演員詹妮弗•安妮斯頓所愛戴的品牌）主導。隨著千禧一代的大力推動，消費者更追求時尚的標簽和設(shè)計，他們認為這將成為產(chǎn)品的重要配飾。
所以為了與Smartwater相區(qū)別，LIFEWTR將尋找各種來自平面設(shè)計、時尚、美術(shù)、攝影等領(lǐng)域的藝術(shù)家和創(chuàng)意人為其進行標簽設(shè)計，這將成為新興藝術(shù)家的展示平臺。 LIFEWTR將以三個系列發(fā)布，每年更新。設(shè)計第一系列標簽的藝術(shù)家包括大型畫家Jason Woodside、 二重奏Craig&Karl和壁畫藝術(shù)家Momo。
百事公司全球飲料集團總裁Brad Jakeman表示： LIFEWTR藝術(shù)化包裝將傳統(tǒng)的瓶子標簽變成一個獨特的杰作，賦予與品牌核心相關(guān)的創(chuàng)造力。通過純正的味道和引人注目的包裝帶給消費者一種高端的瓶裝水體驗。這個高級水品牌是百事公司的下一個“全球大投注”。
LIFEWTR有兩種尺寸：700ml建議零售價為2.06美元；1L建議零售價為2.70美元。
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