Verum用藝術(shù)化包裝傳遞傳統(tǒng)文化，提高產(chǎn)品定位和市場競爭力
安賽香精
2017-01-22 13:10:52
Norrmejerier是瑞典北部一家起源于18世紀(jì)的傳統(tǒng)乳制品公司，以其農(nóng)場傳統(tǒng)酸奶而受到消費(fèi)者喜愛。當(dāng)下，瑞典乳制品市場競爭越來越激烈，不僅要面對本土企業(yè)的競爭，還要面對其他外國大品牌如ALAR的入侵。作為一家相對的小型乳企想在這樣的市場上脫穎而出占據(jù)一席之地必須要有屬于自己的亮點(diǎn)和特色。
近期，Norrmejerier發(fā)售新的Verum酸奶smoothies和新風(fēng)味的Verum飲用型酸奶。新產(chǎn)品含有獨(dú)特的益生菌，不含乳糖，旨在促進(jìn)消費(fèi)者更安心的腸道健康。Verum酸奶smoothies系列主推草莓&紅醋栗、胡蘿卜&橙&生姜和桔子&芒果三款特色風(fēng)味，同時(shí)擁有330ml和1L兩種規(guī)格；Verum飲用型酸奶則結(jié)合當(dāng)下谷物的熱點(diǎn)，推出了黑加侖&藍(lán)莓&小米、草莓&青檸&玉米和檸檬&香草&蕎麥三款健康的高纖維產(chǎn)品。
除了健康和美味的產(chǎn)品屬性，Verum認(rèn)為精巧的包裝設(shè)計(jì)能更好地傳達(dá)產(chǎn)品特性和定位，在現(xiàn)代市場中更符合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求。于是，Norrmejerier聯(lián)合創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Saatchi＆Saatchi Stockholm設(shè)計(jì)出生動活潑的包裝瓶，瓶身上采用鴿子、水果和植物等元素制作而成的插圖，傳遞了Verums獨(dú)特的瑞典北部文化，將傳統(tǒng)品牌和現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，更快的融入市場。
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