紅牛不斷豐富產(chǎn)品風(fēng)味，力量與美味的結(jié)合讓產(chǎn)品更具魅力
安賽香精
2017-02-07 16:00:38
近年來，怪獸以多口味策略成功擴(kuò)展業(yè)務(wù)，對能量飲料巨頭紅牛造成嚴(yán)重沖擊。紅牛和怪獸占據(jù)美國能量市場82%的市場份額，而排名第三的競爭對手Rockstar僅占10%。為了遏制怪獸強(qiáng)猛上升的勢頭，紅牛也推出多樣化產(chǎn)品以應(yīng)對來自怪獸的挑戰(zhàn)，希望通過提供低熱量、低糖的替代品或者多口味產(chǎn)品不斷擴(kuò)大自己的客戶群。
2013年，紅牛發(fā)售EDITIONS系列，此后每年不斷推出各種不同風(fēng)味的產(chǎn)品。經(jīng)過幾次更新，現(xiàn)有The Red Edition蔓越莓風(fēng)味、The Blue Edition藍(lán)莓風(fēng)味、The orange Edition橙子風(fēng)味和The yellow Edition熱帶水果風(fēng)味四款產(chǎn)品。
2017年1月，紅牛在美國再次推出三款新口味產(chǎn)品---The Green Edition獼猴桃蘋果風(fēng)味、 The Purple Edition巴西莓風(fēng)味和The Lime Edition青檸風(fēng)味來豐富其產(chǎn)品線。其中后兩款產(chǎn)品不含糖，為控制攝糖量的消費(fèi)者提供額外的選擇。
紅牛的品牌定位為“能量和活力”，當(dāng)下更是結(jié)合潮流趨勢為消費(fèi)者提供了更多風(fēng)味的選擇，力量與美味的結(jié)合讓產(chǎn)品更具魅力。
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