可口可樂在英國推出非碳酸Monster Hydro系列，重新定義能量飲料
安賽香精
2017-05-15 16:26:46
近期，怪獸飲料公司召開2017年第一季度投資者電話會議，期間公布怪獸能量飲料部門的凈銷售額在第一季度上升了8.8%，達到8.455億美元，而2016年則為7.775億美元。同時，怪獸的戰(zhàn)略品牌包括NOS、 Full Throttle以及其他一些與可口可樂2015年合作后獲得的能量飲料品牌的凈銷售額也高達6800萬美元，相比2016年同期的5850萬美元顯著上升。
會議強調(diào)Monster公司注重在國際市場的增長，改善與可口可樂的配售重組，不斷挖掘新產(chǎn)品創(chuàng)新的潛力，以此保持可持續(xù)發(fā)展。
2017年5月，可口可樂歐洲合作伙伴（CCEP）在英國推出非碳酸的Monster Hydro系列，希望通過真正以消費者為導向的創(chuàng)新來振興恢復能量飲料類別。Monster Hydro被描述為“新一代的恢復能量飲料”，其非碳酸化技術(shù)使其成為理想的能量水化飲料。該系列提供三種口味： tropical thunder, mean green 和 manic melon，含有25mg咖啡因，每100ml只含有4.6g糖，還強化了礦物質(zhì)，使得離子、ph達到平衡，同時清爽微甜的口感更易飲用，便于解渴，滋潤身體。
除此之外，為了區(qū)別與在美國市場延遲發(fā)售的Monster Hydro透明易拉罐包裝，英國版采用550ml可重復密封的廣口透明瓶，再配以清晰醒目的怪獸爪標志，以此吸引25-45歲的核心男性購買者。
公司計劃以Hydro重新定義能量飲料，通過增加現(xiàn)有能量飲料購買者的購買頻率，以及通過新的口味和格式吸引新的消費者，以此推動行業(yè)的增長。公司愿景是希望在未來三年內(nèi)，幫助便利零售商將銷售額提高25％。
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