ROAR---與新一代消費者一同成長，開拓運動飲料新機遇
安賽香精
2017-05-27 15:24:26
近年來，清潔飲食和定期鍛煉成為健康意識消費者關注的焦點。飲料行業(yè)中眾多創(chuàng)業(yè)公司對此趨勢進行了積極回應，將很多新的運動飲料帶入市場，從提供電解質到注入維生素或咖啡因的各種新品牌飲料，為消費者提供了豐富的選擇。隨著每次溫暖季節(jié)的回歸，這些飲料就展現(xiàn)出巨大的市場活力。
ROAR（咆哮）就是一種迎合了下一代運動飲料消費者需求的新型電解質運動飲料。其首席執(zhí)行官Roly Nesi曾付出近十年的時間幫助美國飲料品牌開拓亞洲市場，工作重點為在一個未開發(fā)的市場建立飲料品牌，包括分銷商管理、關鍵客戶開發(fā)和在國外協(xié)調(diào)本地生產(chǎn)地點。正是因為這樣的經(jīng)歷，Roly Nesi認識到運動飲料類的一個空白，萌生了創(chuàng)造下一代運動飲料愛好者們尋求的飲料品牌。
2013年，Roly Nesi將夢想變成現(xiàn)實，正式推出ROAR椰子水基運動飲料。該產(chǎn)品將椰子水、B族維生素等進行科學配比，再結合獨特的風味和炫酷的包裝與競爭對手相區(qū)分。ROAR的風味名稱采用水果大爆炸、綠色沖浪以及愛國者拳擊等具有沖擊力的表達方式，旨在與其8到18歲的目標受眾產(chǎn)生共鳴，積極地面對生活。
ROAR一直朝著創(chuàng)造受最新文化生活潮流啟發(fā)的飲料的目標而努力，也希望與其消費者一起成長，于是品牌經(jīng)過幾年時間的市場培育之后又發(fā)售了全新的美國農(nóng)業(yè)部認證系列產(chǎn)品---有機電解質注入飲料，目標受眾為21-45歲的消費者。新系列將有機椰子水、電解質、b族維生素與ROAR的新專利天然甜味劑混合，每瓶只含有10卡路里，以更低熱量更天然的電解質飲料來支持當下忙綠的生活方式。新產(chǎn)品有四種異國風情的風味可供選擇：西瓜&黃瓜、芒果&橙子、草莓&椰子和菠蘿&薄荷。同時，線條式包裝突顯出生動的視覺效果，彰顯品牌所堅持地積極健康的價值觀。
隨著消費和文化觀念地轉變，新一代消費者對產(chǎn)品提出更高的要求，ROAR將能量飲料的表現(xiàn)力與健康運動飲料的功能性相結合，完全符合新一代消費者期待中的健康美味兼顧時尚新穎的飲料選擇。
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