果汁盒裝的兒童水，RETHINK Kids Water尋找孩子們的心理共鳴
安賽香精
2017-07-17 19:37:20
2016年，美國一家創(chuàng)造型公司RETHINK從包裝水行業(yè)開始變革，打破瓶裝水只采用塑料瓶包裝的傳統(tǒng)，發(fā)售了RETHINK Water，這種水的包裝采用可再生能源和FSC（森林管理委員會）認(rèn)證的包裝材料制成的紙盒，減少了瓶裝水包裝對環(huán)境的影響，改變了行業(yè)運(yùn)作方式。
同時(shí)，這種包裝的改革也為日益興起的兒童水市場提供了新的靈感，誰說一個(gè)果汁盒裝的必須是果汁？
作為成年人，我們知道水是孩子們最健康的飲料之一，它不僅補(bǔ)水還有助于身體發(fā)揮其許多重要功能。但是，讓孩子們每天補(bǔ)充足夠的水分是父母最關(guān)注也最棘手的事情，因?yàn)榻^大多數(shù)孩子對寡淡的水沒有興趣，而讓其興奮的含糖飲料又不是父母所期望的健康產(chǎn)品。
于是，RETHINK深挖兒童飲料行業(yè)的空白，結(jié)合其包裝優(yōu)勢，在近期發(fā)售了美國第一款盒裝兒童水飲料---RETHINK Kids Water。這款產(chǎn)品零糖、零鈉和零卡路里，采用純凈水和少量有機(jī)果汁制成，一共有純水、有機(jī)蘋果水和有機(jī)漿果水三款產(chǎn)品。RETHINK兒童水采用孩子們熟悉的果汁盒包裝，這種傳統(tǒng)的帶有吸管的果汁盒更易被兒童所接受，內(nèi)含物卻是家長可以信賴的無糖水飲料，是兒童果汁的完美替代品。每罐兒童水的建議零售價(jià)為3.49美元。
此前，安賽香精跟大家分享了全球瓶裝水市場的資訊，里面就提及未來幾年瓶裝水市場更多的增長機(jī)會將出現(xiàn)在兒童瓶裝水品類，預(yù)測該類別在2021年以前每年將以7％的速度增長。同時(shí)，該類別的價(jià)格較高，約比普通瓶裝水高20%至50%，為產(chǎn)品提供了良好的利潤率。在這樣的市場背景下，如何在兒童瓶裝水品類上創(chuàng)新是制造商該關(guān)注和研究關(guān)鍵點(diǎn)。
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