Chobani十周年品牌進(jìn)化，煥然一新的包裝提升貨架魔力
安賽香精
2017-11-29 17:25:37
自10年前在超市首次銷售希臘式酸奶以來(lái)，Chobani迅速發(fā)展壯大，成為美國(guó)第一大希臘酸奶品牌制造商，也是美國(guó)第二大整體酸奶制造商。市場(chǎng)研究公司Euromonitor表示，去年Chobani超過(guò)General Mills旗下酸奶品牌Yoplait，成為美國(guó)最暢銷的酸奶品牌。
2017年11月28日，Chobani宣布為慶祝成立十周年以及紀(jì)念2008年其產(chǎn)品全國(guó)發(fā)行，開(kāi)始全面發(fā)售新包裝產(chǎn)品。新包裝創(chuàng)造了一種新的風(fēng)格和文字標(biāo)識(shí)，作為曾經(jīng)啟動(dòng)希臘式熱潮的公司，Chobani在新包裝上縮小和弱化了greek yogurt這些字眼，這不僅僅是一場(chǎng)形象改造，并展示了公司未來(lái)十年的發(fā)展方向---成為更接近以食品為中心的健康公司，推出多元化的新產(chǎn)品。從Chobani包裝的標(biāo)簽上摘下“希臘”一詞，反應(yīng)出公司擴(kuò)大影響力的雄心。
部分新包裝展示
該品牌的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)花了一年多時(shí)間來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀，旨在對(duì)品牌做出最好的詮釋并確保產(chǎn)品能在貨架上脫穎而出。相比以前明亮的白色，新包裝的白底采用磨砂質(zhì)感更加柔和，同時(shí)使用新的字體和風(fēng)格，水果之類的圖案采用更有特色的水彩畫(huà)形式，更具藝術(shù)感和貨架魔力。
曾經(jīng)炙熱的希臘式酸奶品類的增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，反映了同行之間激烈的斗爭(zhēng)，貨架上已經(jīng)變得非常擁擠，像Siggi和Noosa這樣的品牌更是推出了新的酸奶風(fēng)格，與千禧一代產(chǎn)生共鳴。
作為過(guò)去十年來(lái)通過(guò)挑戰(zhàn)行業(yè)規(guī)范和不斷創(chuàng)新重塑酸奶通道的品牌，Chobani希望能繼續(xù)推動(dòng)酸奶類別。
今年6月，Chobani 推出了其第一款非希臘式酸奶系列Smooth Yogurt，爭(zhēng)取非希臘式酸奶消費(fèi)人群。12月，Chobani更新包裝之際又將擴(kuò)大產(chǎn)品組合，計(jì)劃推出其第一個(gè)區(qū)域產(chǎn)品--- A Hint Of，這是一種全新的不太甜的酸奶，只采用天然成分混合希臘式酸奶制成，包括少量手工精選的正真水果和天然香料，微甜，味道鮮美。每5.3盎司杯建議零售價(jià)為1.49美元，含有9g糖和12g蛋白質(zhì)，一共有馬達(dá)加斯加香草肉桂、野生藍(lán)莓、蒙特里草莓、吉利櫻桃、阿方索芒果五款產(chǎn)品。A Hint Of希望使用較少的水果來(lái)滿足越來(lái)越多試圖減少糖攝入量的消費(fèi)者需求，為Chobani粉們提供了一種新的健康選擇。
除此之外，該品牌還將推出三款限量版酸奶 ： BLENDED櫻桃香草、BLENDED薄荷巧克力塊和Flip Buttercrunch Blast，以及一些新口味的長(zhǎng)期產(chǎn)品。
Chobani的愿景是盡快實(shí)現(xiàn)全民健康，在公司的使命之上，為更多的人提供更好的食物。為了讓這個(gè)愿景變成現(xiàn)實(shí)，Chobani正在推出品牌的創(chuàng)意表達(dá)方式 ---“為永遠(yuǎn)的幸福而戰(zhàn)”， 從品牌的包裝、網(wǎng)站、廣告活動(dòng)到咖啡館等方面全面展開(kāi)。
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