可口可樂在歐洲發(fā)售Fuze Tea，布局健康茶飲市場(chǎng)
安賽香精
2018-01-05 16:30:17
為了應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)者和社會(huì)需求，全球飲料巨頭可口可樂不斷重塑品牌形象，積極拓展新領(lǐng)域，專注于新型飲料，以此進(jìn)入更健康的飲品市場(chǎng)。
Fuze Tea是可口可樂改革浪潮中推出的增長最快的品牌之一。該款茶飲擁有獨(dú)特的水果風(fēng)味，融合植物、茶提取物和其他健康成分，為即飲冰茶品類提供了額外的高端選擇。它最初于2012年在14個(gè)國際市場(chǎng)上推出，不到三年的時(shí)間里增長達(dá)到數(shù)十億美元，成為可口可樂十億美元品牌之一。目前，該品牌已在包括美國和澳大利亞的全球40個(gè)市場(chǎng)售賣。
從2018年1月起，可口可樂將繼續(xù)布局高端茶飲市場(chǎng)，將Fuze Tea在西歐、中歐和東歐同時(shí)推出，展現(xiàn)了其為消費(fèi)者提供更多選擇的市場(chǎng)戰(zhàn)略。此次可口可樂布局的主要?dú)W洲市場(chǎng)將是英國，目前價(jià)值4700萬英鎊，在過去的一年里銷售額同比增長了12％。
新產(chǎn)品包括桃&芙蓉紅茶和芒果&洋甘菊綠茶兩款產(chǎn)品，采用糖和甜葉菊增甜，低糖低熱量，每100毫升含4克糖，每400ml瓶?jī)H含有14到19卡路里的熱量，迎合“挑剔”的千禧一代對(duì)此類產(chǎn)品日益增長的需求。
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