雀巢全面打響氣泡水之戰(zhàn)
安賽香精
2018-01-31 16:47:18
Nestlé Waters一直致力于為消費(fèi)者提供無與倫比的瓶裝水產(chǎn)品，旗下Poland Spring®、Nestlé® Pure Life®、Perrier® 和S. Pellegrino®等品牌推動(dòng)Nestlé Waters North America成為美國第三大非酒精飲料企業(yè)。
隨著消費(fèi)者越來越多地越過含糖飲料和果汁，偏向更健康的飲料，他們正在尋找令人興奮的新選擇。于是，口感美味、屬性健康的氣泡水成為近年來飲料制造商追逐的熱點(diǎn)。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2011年至2016年間氣泡水品類增長(zhǎng)了70％，到2022年整體市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到31億美元。
鑒于幾年快速增長(zhǎng)之后，氣泡水市場(chǎng)已經(jīng)日漸成熟，Nestlé Waters認(rèn)為已經(jīng)到了投入大量資金開發(fā)主流氣泡水區(qū)域型品牌的時(shí)候。2018年1月，Nestlé Waters North America宣布于2月推出大量新的氣泡水產(chǎn)品，希望借鑒原有高檔品牌Perrier和S.Pellegrino的氣泡水專業(yè)知識(shí)，為美國消費(fèi)者提供比以往任何時(shí)候更多口味和包裝選擇的新型氣泡水產(chǎn)品，以此推動(dòng)水品類的顯著增長(zhǎng)。
新的產(chǎn)品涉及Nestlé Waters旗下六大區(qū)域型瓶裝水品牌，包括Poland Spring、Deer Park、 Zephyrhills、Ozarka、Ice Mountain和 Arrowhead。每個(gè)品牌都將有相同的十種風(fēng)味：活力檸檬、檸檬青檸、青檸、橙子、三重漿果、夏日草莓、覆盆子青檸、黑櫻桃、石榴檸檬水和簡(jiǎn)單氣泡。這些新產(chǎn)品僅采用天然泉水、天然水果香精和氣泡制成，不含糖、甜味劑或色素，也不含卡路里，健康無負(fù)擔(dān)。
除了新風(fēng)味，此輪新品發(fā)售還將全面更新包裝設(shè)計(jì)，采用更便于握持的模仿老式玻璃瓶的PET瓶和12盎司色彩絢麗時(shí)尚的罐裝，新鮮水果圖案的標(biāo)簽和彩色蓋帽也極具設(shè)計(jì)感。在消費(fèi)者測(cè)試期間，新設(shè)計(jì)的購買意向得分高出老包裝的7倍。
屆時(shí)，這些新產(chǎn)品的發(fā)售將覆蓋所有的零售渠道，并會(huì)得到包括重要電視廣告在內(nèi)的多方面活動(dòng)的支持，這將成為雀巢北美地區(qū)有史以來最大的營銷投資。
Nestlé Waters于二十世紀(jì)八十年代首次在美國引進(jìn)了Perrier®Sparkling天然礦泉水，并首次向主流渠道推出了氣泡水。旗下許多泉水品牌也擁有悠久的歷史，如Poland Spring®品牌可以追溯到1845年。鑒于這豐富的的水資源歷史和長(zhǎng)期積累的品牌忠誠度，Nestlé Waters有著獨(dú)特的市場(chǎng)定位和優(yōu)勢(shì)，可以全面打入日益增長(zhǎng)的氣泡水市場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處---安賽香精
