雅培瞄準(zhǔn)45歲+消費(fèi)人群，推出Ensure Max Protein營(yíng)養(yǎng)飲料

 

        雅培旗下品牌Ensure于1973年投放市場(chǎng)，40多年來(lái)一直專注于營(yíng)養(yǎng)科學(xué)，致力于為人們提供完整、均衡的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。由于其高標(biāo)準(zhǔn)的要求以及不斷創(chuàng)新的技術(shù)，Ensure成為醫(yī)生推薦液體營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的Dr.首選品牌。 

 

        隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的不斷推進(jìn)，日常健康和保健成為消費(fèi)者關(guān)注的話題。于是，營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化飲料也從最初的醫(yī)院走向更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。Ensure也緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷發(fā)售符合當(dāng)下消費(fèi)需求的產(chǎn)品。

 

        2018年4月，雅培在美國(guó)市場(chǎng)推出Ensure Max Protein，一種含有30g蛋白質(zhì)和九種必需氨基酸的營(yíng)養(yǎng)飲料，也是Ensure 產(chǎn)品中蛋白質(zhì)含量最高的營(yíng)養(yǎng)飲品。這款產(chǎn)品除了強(qiáng)化的營(yíng)養(yǎng)素（22種維生素和礦物質(zhì)，包括維生素C、D、E及鈣等），每份只含有1g糖和150卡路里熱量。Max Protein共有兩種口味：牛奶巧克力和咖啡摩卡，其中咖啡摩卡風(fēng)味含有100毫克來(lái)自哥倫比亞咖啡提取物的咖啡因。

 

 

        根據(jù)IRI 2017年新產(chǎn)品標(biāo)桿報(bào)告顯示，高蛋白的產(chǎn)品仍然是一個(gè)熱門趨勢(shì)，有一半產(chǎn)品具有蛋白質(zhì)屬性，主要集中在早餐和晚餐領(lǐng)域。盡管市場(chǎng)上擁有大量蛋白質(zhì)強(qiáng)化產(chǎn)品，但來(lái)自全美健康和營(yíng)養(yǎng)調(diào)查（NHANES）的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，超過(guò)50歲的成年人任然沒有攝取足夠的蛋白質(zhì)。

 

        于是，Max Protein的主要目標(biāo)人群為45歲以上人群，用美味便捷的方式來(lái)解決他們的重要營(yíng)養(yǎng)缺口。雅培還將50歲的女演員凱特·沃爾什作為其營(yíng)銷策略的一部分，以此吸引他們的目標(biāo)人群。

 

 

         隨著健康意識(shí)不斷提高，雅培希望不斷前進(jìn)，以此來(lái)幫助成年人實(shí)現(xiàn)各種形式的健康目標(biāo)，無(wú)論是疾病管理還是日常保持體力和精力，為他們獲取每日所需的營(yíng)養(yǎng)素提供簡(jiǎn)單又美味的解決方案。

 

 

 

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