達能在法國發(fā)售Activia新品酸奶，尋求跨越益生菌的新賣點
安賽香精
2018-05-04 16:46:35
達能Activia®是全球最受歡迎的酸奶品牌之一。Bio（Activia®的原始名稱）誕生于1987年，20多年來為幫助改善人體消化健康做貢獻，是全球70多個國家和地區(qū)消費者的舒暢之選。
早在2010年， 美國Activia曾因涉嫌使用虛假廣告誤導(dǎo)消費者，令達能公司遭到集體訴訟。加之這些年隨著消費者主力軍的更替，消費升級的浪潮也越來越猛烈，曾經(jīng)輝煌的益生菌酸奶時代也開始慢慢逝去。Activia也從益生菌賣點開始發(fā)散，尋求更多的附加值益處。
馬鞭草&檸檬
綠茶&薄荷
紅茶&梨
近期，達能在法國發(fā)售全新的ACTIVIA TOUCHE DE酸奶系列，靈感來自于大自然的饋贈，將草本植物和水果巧妙結(jié)合，盡顯自然清新的獨特氣質(zhì)。新系列口感細膩，風(fēng)味新穎，一共有馬鞭草&檸檬、綠茶&薄荷以及紅茶&梨三款產(chǎn)品。這些酸奶吸取大自然精華，或清新、或醇香，別具一番滋味。
為了彰顯ACTIVIA TOUCHE DE系列的獨特氣質(zhì)，達能放棄了具有品牌識別度的綠色包裝，采用更天然更清新的白底綠標，希望以全新的包裝、全新的配方，重新起航益生菌酸奶之旅。
獼猴桃青檸&蘆薈
草莓覆盆子&枸杞
除了新推的ACTIVIA TOUCHE DE系列，達能在原有的ACTIVIA FRUITS系列上也大刀闊斧地進行了創(chuàng)新，發(fā)售獼猴桃青檸&蘆薈和草莓覆盆子&枸杞兩款新品。新產(chǎn)品在以前純粹的水果品類中加入具有健康益處的草本植物，讓人眼前一亮。蘆薈和枸杞是消費者常識中的保健食品，它們的加盟增加了產(chǎn)品的功能益處。
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