Vita Coco的母公司AMI收購飲料品牌Runa，試圖打造天然能量飲料品類標桿
安賽香精
2018-06-25 20:40:04
2018年6月，Vita Coco的母公司All Market Inc（AMI）收購了飲料品牌Runa，以此進入天然能量飲料類別。Vita Coco用14年時間來耕耘椰子水品類并打造了一個標志性的品牌，公司希望此次能在Runa上再創(chuàng)造一個品類的標桿。
Runa是一家生產(chǎn)由guayusa超級樹葉制成的有機茶和能量飲料公司。guayusa超級樹葉主要采自厄瓜多爾，是來自熱帶雨林的神奇饋贈。它烹煮方式和茶一樣，但它與紅茶或綠茶都沒有親緣關(guān)系。熬制后的咖啡因含量與咖啡相近，同時還富含多酚，具有高抗氧化性。此外，它還含有非常豐富的綠原酸，正是最近減肥的熱點，對心臟也很有益處。隨著功能性在RTD茶中變得越來越重要，使用該成分為主要原料的RUNA能量茶已經(jīng)成為美國增長最快的飲料品牌之一。
近年來，Runa重新整理品牌的業(yè)務(wù)重點，從茶開始拓展，其三款含有天然咖啡因的“清潔”能量飲料（莓、青檸、血橙）被確定為主要增長來源，并且成績斐然，年增長率超過50％，去年接近60%。
為了支持天然能量飲料事業(yè)的發(fā)展，Runa又在最近推出了5種新口味， 兩款不加糖（薄荷草莓、西瓜），三款含16克糖（芒果、菠蘿、石榴）。前者試圖吸引之前完全拒絕該類別的消費者，后者則是針對那些正在積極尋找傳統(tǒng)能量飲料替代品的消費者。其咖啡因全來自guayusa，并且每盎司（12.5毫克）的咖啡因含量高于HiBall、紅牛和Monster等品牌。
公司在研究飲料市場時，認為最大的機會之一就是能量飲料，但是目前市面上大多數(shù)的能量飲料為功能性碳酸飲料，其吸引力隨著健康控糖意識的加強不斷下降。消費者仍然擁有補充能量的迫切需求，但是其來源和形式需要更加自然。
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