Health-Ade推出氣泡有機(jī)康普茶系列Health-Ade Booch Pop，進(jìn)軍氣泡水領(lǐng)域

       近期，美國(guó)康普茶公司Health-Ade推出氣泡有機(jī)康普茶系列Health-Ade Booch Pop，希望以此進(jìn)軍氣泡水領(lǐng)域，為這個(gè)擁有八年康普茶歷史的品牌創(chuàng)造更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。這次Booch Pop系列共推出了三種風(fēng)味：生姜、檸檬&青檸以及莓果。為了復(fù)合Health-Ade一貫的腸道友好產(chǎn)品形象，該系列成分包括了含有益生元纖維的有機(jī)蔓越莓粉、海藻來(lái)源的礦物質(zhì)（鈣和鎂）以及康普茶發(fā)酵形成的酸（如乙酸、乳酸和葡萄糖酸等）。

       Health-Ade認(rèn)為雖然市面上存在一批優(yōu)質(zhì)的含有真正蔗糖的氣泡水，但是提供功能性的產(chǎn)品并不多，這恰恰就是Health-Ade瞄準(zhǔn)并擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。Booch Pop的的目標(biāo)受眾是“健康消費(fèi)者”，這個(gè)定義Health-Ade認(rèn)為是期待味道好、成分天然、少糖和功能性產(chǎn)品的消費(fèi)者。氣泡康普茶則滿足了這類人群的需求。

       根據(jù)SPINS的數(shù)據(jù)，康普茶在美國(guó)的銷量在2019年間大幅放緩。2019年間康普茶的銷量增長(zhǎng)僅3%，而2018年間則增長(zhǎng)了25.4%，2017年間增長(zhǎng)了60.1%。Health-Ade作為康普茶的領(lǐng)軍品牌，在2019年貢獻(xiàn)了增長(zhǎng)量的80%。Health-Ade認(rèn)為該品類的增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩主要是20-40之間的消費(fèi)者仍然不知道康普茶是什么，該品類的家庭普及率僅有15%。公司希望通過(guò)Booch Pop系列的推出，有機(jī)會(huì)讓更多消費(fèi)者了解并嘗試康普茶，拓展受眾人群，獲得新一輪增長(zhǎng)。