Monster或?qū)⒃诮衲晖瞥鲇蔡K打水品牌，開辟能量飲料之外的新戰(zhàn)場

       據(jù)Stifel分析師的消息稱，Monster能量飲料公司預(yù)計在2021年推出酒精蘇打水飲料品牌。隨著其能量飲料市場競爭的加劇，Monster正在努力向能量飲料意外的區(qū)域擴張，其中包括了酒精和CBD飲料，而硬蘇打水則有很大可能性作為其進入酒精飲料市場的第一步。

       硬蘇打水一直是酒精領(lǐng)域的顛覆性進入者。根據(jù)美銀美林的全球飲料調(diào)查，2019年硬蘇打水占千禧一代酒精飲料消費的21%。UBS預(yù)計到2021年，該品類的銷售額將膨脹到25億美元，這將意味著66%的年增長率。因此，硬蘇打作為一種潮流飲品，促使了大量競爭者瀑布般涌入該領(lǐng)域。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，由于去年硬蘇打水的銷量增長了近200%，所以像Constellation Brands和AB InBev這樣的大型酒類公司紛紛推出自己的硬蘇打水品牌，以跟上時代的步伐。由此看來，Monster進入酒精飲料這個陌生的領(lǐng)域?qū)⒚媾R巨大的挑戰(zhàn)。

       Monster近幾年為了提升銷量，確實加快了創(chuàng)新的腳步。根據(jù)Stifel的數(shù)據(jù)，公司推出了一款名為Reign的新能量飲料，14個月后攀升至美國第五大能量飲料品牌的寶座；Monster還在去年秋天首次推出了一款基于燕麥奶的素食能量飲料，名為Java Monster Farmer's Oats；并推出了龍茶系列，是一款帶有火龍果和阿卡伊味道的白茶。這種創(chuàng)新似乎得到了回報，該公司第一季度凈銷售額增長12.3%，達到10.6億美元。

       由于能量飲料銷量的增長，許多大牌企業(yè)都開始進入競爭日益激烈的能量飲料市場，包括亞馬遜的自有品牌能量飲料、Keurig Dr Pepper在Adrenaline Shoc上的合作、百事公司38.5億美元收購Rockstar以及可口可樂的自有品牌能量飲料。Monster要想繼續(xù)競爭市場份額，酒精飲料可能會給該公司帶來一條成功的途徑。