尋找鳴叫穆勒瓶---趣味營銷更能激發(fā)消費者好奇心
安賽香精
2016-11-09 15:33:33
自2015年起，MÜLLER在德國展開MÜLLERMILCH®口味競猜比賽活動，活動期間消費者可以在當(dāng)?shù)爻匈徺I到4款不同口味的MÜLLERMILCH限量版產(chǎn)品，然后在FACEBOOK上創(chuàng)建一個賬戶，登入活動賬號把自己所猜想的味道錄入，四個答案都正確的參賽者有機會獲取1000歐元的獎金。
經(jīng)過兩年的實踐，這樣的推廣方式很奏效，這種趣味營銷緊緊地抓住了消費者的好奇心理，提升了品牌知名度。于是，穆勒在近期又展開了另一種極具趣味性的營銷活動---尋找鳴叫穆勒瓶。消費者可以從超市挑選購買自己喜歡的MÜLLERMILCH風(fēng)味牛奶，與往常一樣撕開保護膜，旋轉(zhuǎn)打開蓋子，關(guān)鍵在于此時需要仔細聆聽，如果發(fā)出鳴叫聲，消費者將獲得贏取最高獎勵為10萬歐元的機會，最終獲獎金額將有旋轉(zhuǎn)盤決定。
該活動從2016年7月開始至11結(jié)束，每月開獎，目前已有四人獲獎。這種時尚度與神秘感并存的營銷方式更能激發(fā)消費者的好奇心，全民參與尋找鳴叫穆勒瓶，期待最后一個大獎的產(chǎn)生！
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